Veja como ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini e outras plataformas estão transformando a forma como as pessoas pesquisam e como isso impacta empresas e criadores de conteúdo.
Será que a IA vai acabar com o SEO? O que acontece quando você começa a otimizar seu conteúdo de forma intencional? Como escolher as plataformas certas para publicar? Como a IA decide quem recomendar? Como a busca por IA funciona na prática?
Além disso, como a IA encontra conteúdo, decide quais informações utilizar e como a visibilidade nas respostas de IA se apresenta para diferentes tipos de negócios? Se você não entender como a busca por IA funciona, todas as dicas de otimização que ouvir parecerão apenas uma lista aleatória de táticas.
Como a IA encontra, avalia e indexa o conteúdo?
De onde a IA obtém as informações?
A IA utiliza duas fontes principais de informação, que funcionam de maneiras diferentes. A primeira são os dados de treinamento. Trata-se de uma grande coleção de textos com os quais o modelo foi originalmente treinado, incluindo livros, sites, PDFs, conteúdos de redes sociais e transcrições de vídeos do YouTube.
Quando você faz uma pergunta ao ChatGPT e recebe uma resposta imediatamente, parte dessa resposta pode vir desses dados de treinamento. No entanto, esses dados não são atualizados continuamente. Por isso, se você publicou um conteúdo na semana passada, a IA provavelmente ainda não o conhece por meio dos dados de treinamento.
A segunda fonte é a recuperação em tempo real.
Nesse caso, a IA consulta páginas da web durante a geração da resposta, recuperando informações atualizadas por meio de um processo secundário. Por que isso é importante? Porque existem duas maneiras de influenciar o que a IA diz sobre a sua marca.
A primeira é ser amplamente mencionada na internet. A segunda é garantir que o seu conteúdo possa ser encontrado quando a IA realizar pesquisas em tempo real. Afinal, nós já conhecemos boa parte desse processo: isso é SEO.
Além disso, bom posicionamento nos mecanismos de busca, obtenção de backlinks e produção de conteúdo de qualidade aumentam significativamente as chances de o seu conteúdo ser recuperado e utilizado pela IA durante essas consultas.
Um único prompt pode gerar de 9 a 11 consultas adicionais, algumas chegando a 28 pesquisas. Já o modo de pesquisa avançada do ChatGPT pode realizar centenas de buscas para responder a uma única pergunta.
Resumindo, se o seu conteúdo estiver bem posicionado para essas consultas específicas do seu nicho, sua marca terá muito mais chances de ser incluída na resposta final da IA.
Essa é uma das grandes mudanças em relação ao SEO tradicional. Na busca por IA, não basta ranquear para uma única palavra chave. É necessário demonstrar autoridade sobre todo um tópico.
Por fim, no relatório Brand Radar, da Ahrefs, é possível visualizar as consultas derivadas, também chamadas de branching queries, geradas para prompts do ChatGPT e do Perplexity. Essas consultas são sintéticas, geradas pela própria IA durante o processo de resposta e podem variar de uma pesquisa para outra.
Portanto, elas devem ser vistas como uma janela para entender quais tópicos a IA considera relevantes para responder a uma determinada pergunta.
Nota da autora: Este artigo faz parte do meu Diário de Estudos sobre SEO, AEO e Inteligência Artificial. O conteúdo foi elaborado com base em cursos, livros, documentações oficiais e pesquisas técnicas, sendo apresentado com minhas interpretações e aplicações práticas.
Fontes e links para estudo:
https://www.youtube.com/@AhrefsCom
Instagram: @Ahrefs
Google Search Central: Princípios básicos da SEO
SEO 2026: Learn Search Engine Optimization with Smart Internet Marketing Strategies, Adam Clarke
Michelle Karen, 6 de julho de 2026.
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