Veja como ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini e outras plataformas est\u00e3o transformando a forma como as pessoas pesquisam e como isso impacta empresas e criadores de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
Ser\u00e1 que a IA vai acabar com o SEO? O que acontece quando voc\u00ea come\u00e7a a otimizar seu conte\u00fado de forma intencional? Como escolher as plataformas certas para publicar? Como a IA decide quem recomendar? Como a busca por IA funciona na pr\u00e1tica?<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, como a IA encontra conte\u00fado, decide quais informa\u00e7\u00f5es utilizar e como a visibilidade nas respostas de IA se apresenta para diferentes tipos de neg\u00f3cios? Se voc\u00ea n\u00e3o entender como a busca por IA funciona, todas as dicas de otimiza\u00e7\u00e3o que ouvir parecer\u00e3o apenas uma lista aleat\u00f3ria de t\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n
Como a IA encontra, avalia e indexa o conte\u00fado?<\/p>\n\n\n\n
De onde a IA obt\u00e9m as informa\u00e7\u00f5es?<\/p>\n\n\n\n
A IA utiliza duas fontes principais de informa\u00e7\u00e3o, que funcionam de maneiras diferentes. A primeira s\u00e3o os dados de treinamento. Trata-se de uma grande cole\u00e7\u00e3o de textos com os quais o modelo foi originalmente treinado, incluindo livros, sites, PDFs, conte\u00fados de redes sociais e transcri\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos do YouTube.<\/p>\n\n\n\n
Quando voc\u00ea faz uma pergunta ao ChatGPT e recebe uma resposta imediatamente, parte dessa resposta pode vir desses dados de treinamento. No entanto, esses dados n\u00e3o s\u00e3o atualizados continuamente. Por isso, se voc\u00ea publicou um conte\u00fado na semana passada, a IA provavelmente ainda n\u00e3o o conhece por meio dos dados de treinamento.<\/p>\n\n\n\n
A segunda fonte \u00e9 a recupera\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n\n\n\n
Nesse caso, a IA consulta p\u00e1ginas da web durante a gera\u00e7\u00e3o da resposta, recuperando informa\u00e7\u00f5es atualizadas por meio de um processo secund\u00e1rio. Por que isso \u00e9 importante? Porque existem duas maneiras de influenciar o que a IA diz sobre a sua marca.<\/p>\n\n\n\n
A primeira \u00e9 ser amplamente mencionada na internet. A segunda \u00e9 garantir que o seu conte\u00fado possa ser encontrado quando a IA realizar pesquisas em tempo real. Afinal, n\u00f3s j\u00e1 conhecemos boa parte desse processo: isso \u00e9 SEO.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, bom posicionamento nos mecanismos de busca, obten\u00e7\u00e3o de backlinks e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade aumentam significativamente as chances de o seu conte\u00fado ser recuperado e utilizado pela IA durante essas consultas.<\/p>\n\n\n\n
Um \u00fanico prompt pode gerar de 9 a 11 consultas adicionais, algumas chegando a 28 pesquisas. J\u00e1 o modo de pesquisa avan\u00e7ada do ChatGPT pode realizar centenas de buscas para responder a uma \u00fanica pergunta.<\/p>\n\n\n\n
Resumindo, se o seu conte\u00fado estiver bem posicionado para essas consultas espec\u00edficas do seu nicho, sua marca ter\u00e1 muito mais chances de ser inclu\u00edda na resposta final da IA.<\/p>\n\n\n\n
Essa \u00e9 uma das grandes mudan\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao SEO tradicional. Na busca por IA, n\u00e3o basta ranquear para uma \u00fanica palavra chave. \u00c9 necess\u00e1rio demonstrar autoridade sobre todo um t\u00f3pico.<\/p>\n\n\n\n
Por fim, no relat\u00f3rio Brand Radar, da Ahrefs, \u00e9 poss\u00edvel visualizar as consultas derivadas, tamb\u00e9m chamadas de branching queries, geradas para prompts do ChatGPT e do Perplexity. Essas consultas s\u00e3o sint\u00e9ticas, geradas pela pr\u00f3pria IA durante o processo de resposta e podem variar de uma pesquisa para outra.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, elas devem ser vistas como uma janela para entender quais t\u00f3picos a IA considera relevantes para responder a uma determinada pergunta.<\/p>\n\n\n\n
Nota da autora: Este artigo faz parte do meu Di\u00e1rio de Estudos sobre SEO, AEO e Intelig\u00eancia Artificial. O conte\u00fado foi elaborado com base em cursos, livros, documenta\u00e7\u00f5es oficiais e pesquisas t\u00e9cnicas, sendo apresentado com minhas interpreta\u00e7\u00f5es e aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n
Fontes e links para estudo:<\/p>\n\n\n\n